Entrevistas e informes de actores de la industria muestran la relevancia del mundo digital en la industria.

Sanofi y EC-Europe nos dan ejemplo. Dos entrevistas recientemente publicadas en PM Farma nos muestran ejemplos de qué hacen unos y otros –industria por un lado y proveedores clásicos por el otro- por aplicar las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías a un sector que se fundamenta en la innovación, pero que ha sido reticente a la aplicación de las TIC a sus estrategias de marketing y comunicación.

En los siguientes enlaces podréis encontrar las entrevistas mencionadas previamente:

– Entrevista realizada por PM Farma a Xavier Olba, responsable de estrategia digital en Sanofi en España y Portugal, quien habla de Campus Sanofi, un espacio donde la compañía pretende “ofrecer distintos servicios que ayuden al profesional de la salud a familiarizarse con las herramientas digitales”.

– Entrevista realizada por PM Farma a Marcos Detry, director general de EC EUROPE España, quien cuenta cómo en los últimos años la tecnología y la personalización han cambiado la industria farmacéutica, influenciando el trabajo dentro de su compañía, que partió con proyectos especiales para Smartphones y tablets y que actualmente cuenta con un gran número de aplicaciones tanto para la fuerza de venta como para los médicos.

Además, la Fundación Salud 2000 publicó a principios de año un informe de expertos sobre Marketing y publicidad de medicamentos en la industria farmacéutica: Entorno Digital (Salud 2.0).

En él, se ahondan en los límites y posibilidades que el entorno 2.0 y el marketing digital dan al sector farma, tomando en cuenta que la normativa muchas veces va más lento que los cambios que van ocurriendo.

Con todo esto, el terreno ya está despejado y abonado para que la industria farmacéutica apueste decididamente por el marketing digital 2.0. El entorno 2.0 ya no está ahí afuera, ¡está en todo lo que hacemos!

Mariló Martín