Internet ha cambiado el modo en que hacemos las cosas.

Los farmacéuticos saben que Dr. Google tiene las de ganar. ¿Cuántos de nosotros no hemos buscado nunca un síntoma, enfermedad o medicamento en Google? Es casi seguro que la mayoría ha sido su paciente en algún momento.

Por este motivo, son numerosos los farmacéuticos que han decidido combatirlo desde dentro. Es que si no son ellos, ¿quiénes educarán de salud en Internet? Los farmacéuticos siempre han estado en primera línea para dar respuesta dondequiera que esté el paciente, pero ahora, si no se desplazan a Internet, serán otros profesionales los que ocupen su lugar.

Veamos un par de ejemplos de farmacéuticos que se han puesto manos a la obra para ofrecer información veraz y profesional en Internet:

BoticariaGarcia.com

Con más de 200.000 visitas al mes, se ha convertido en tan solo 1 año en un blog de referencia de educación sanitaria. Marian García, su creadora y propietaria de una farmacia manchega, cuenta las 7 claves para conseguir que el paciente de Dr. Google se fije en ella:

– Ponerse guapa: es decir, cuidar la imagen del blog.

– Cuidar la belleza interior: la belleza exterior es muy importante, pero aún lo es más la belleza interior: el rigor de dar una información correcta y veraz.

– Diferenciarse: el blog debe respirar su sello personal, diferenciarse es clave.

– Dejarse ver en los sitios de moda: aparecer en las redes sociales y en otros blogs es muy importante para ser visto por usuarios activos.

– Conseguir que otros hablen de ti: el guest posting es una muy buena estrategia, consistente en proponer a perfiles con renombre un post propio para darte a conocer. Ofreces contenido con el objetivo de conseguir tráfico. En este caso, Boticaria García participa en el blog del Club de Malasmadres.

– Guiñar el ojo: se debe ser pícaro; saber dominar el SEO y aparecer en los primeros puestos de Google.

– Insistiendo semana a semana: el proceso es lento, pero al final satisfactorio. Boticaria García empezó con 15.000 visitas mensuales que se han transformado en 200.000.

Más allá de conseguir que se fijen en ti, lo importante es que “te sigan mirando”, y eso se consigue hablándole al paciente de manera comprensiva y haciendo del blog una plataforma bidireccional, es decir, habilitando comentarios y -lo más importante- respondiéndolos.

Quémedaspara.com

Ismael Migoya también vio una oportunidad desde su farmacia rural de Teverga, Asturias.

Su estrategia ha sido a base de generar videos cortos de temas de actualidad, dosis de información suficiente para crear atracción. Su videoblog (que comparte con otra farmacéutica) ya cuenta con más de 50 videos en Youtube y cerca de 1.5 millones de minutos reproducidos.

Además, fue durante un año colaborador semanal de El País digital.

¿Y cuál es el retorno?

Compartiendo conocimiento todos obtienen mejores resultados (“Es detestable esa avaricia espiritual que tienen los que sabiendo algo, no procuran la transmisión de esos conocimientos”, afirmaba Miguel de Unamuno). Combatiendo a Dr. Google ayudamos a los pacientes a seleccionar fuentes fiables, ya que mediante los blogs filtramos lo erróneo y ofrecemos información de calidad. Y todo esto es monetizable:

-Puede ser un impulso hacia la farmacia online.

-Puedes publicitar tu blog ofreciendo espacios para anunciantes de tu interés.

-Colaborando con terceros y ofreciendo contenidos para revistas, diarios digitales, etc.

-Creas marca personal y con ello surge el impartir cursos, conferencias, talleres, escribir libros, y un largo etcétera.

Berta Cuevas y Mariona Venceslao