Las compañías están siempre buscando nuevas maneras de llegar al consumidor y de, aún más importante,  quedar en el recuerdo de los consumidores. Dentro de las farmacéuticas, en las divisiones de Consumer Health donde los productos se pueden publicitar al consumidor, no hay que ignorar una nueva tendencia que se esta dando en el gran consumo para publicitar productos: los microinfluencers.

Los microinfluencers son personas que tienen entre 7.000 y 70.000 seguidores y aunque no llegan a la misma cantidad de gente que los influencers, ya son muchas las empresas que optan por estos perfiles por encima de otro tipo de influencers con mayor número de seguidores, debido a la autenticidad de sus perfiles y a una mayor efectividad de sus colaboraciones.

De hecho, el 60% de los profesionales de marketing digital ya recurren a microinfluencers para sus campañas, lo que pone de manifiesto un interés creciente por este nuevo embajador que es percibido por los consumidores como un prescriptor mucho más real, cercano y creíble.

“Los influencers cuyos seguidores están entre los 7K y los 70K, los llamados microinfluencers, generan más confianza entre sus seguidores y son percibidos como personas más accesibles, más reales. Esto se traduce en que son más fieles, por lo que es más posible que se conviertan en potenciales clientes para las marcas”

Tanto es el interés que han suscitado estos instagramers que ha nacido en España “The Gramer” que es la primera agencia especializada en la gestión integral de campañas para marcas con microinfluencers en redes sociales, especialmente Instagram.

Así que cuando des del departamento de marketing diseñemos la estrategia de promoción del producto no nos tenemos que olvidar de estas nuevas figuras con las que podemos obtener muy buenos resultados debido a su gran engagement y conexión fiel con sus seguidores, sin necesidad de invertir todo el presupuesto en un gran referente con millones de seguidores.

Julia Pijoan

Máster en Markerting Farmacéutico de la BSM UPF