Andrés Villegas, Head Business Unit General Medecine en Bayer y profesor del Máster en Marketing Farmacéutico, explica en esta entrevista con Josep Maria Fàbregas, las diferencias entre el marketing global y local dentro del sector farmacéutico.

El profesor explica cómo el marketing global está implicado mucho antes del lanzamiento de un producto y cómo debe influir en el TPP (Target Product Profile). Durante el proceso, es necesario moldear las acciones para adaptarlas a las necesidades de un mercado específico; donde entra en juego la parte local.

Durante el pre-marketing será necesaria la interacción entre global y local para trabajar bien el posicionamiento del producto. La responsabilidad en el momento del lanzamiento, por lo tanto, será de las dos partes.

A pesar de la tendencia hacia la globalización, motivada por el retorno de las grandes inversiones, el marketing local siempre será necesario porque “hay un factor que no puedes eliminar, que es el factor humano”, concluye Andrés.