Por Anna Ventura

“Mujeres en la cocina, hombres en la oficina”; el entendimiento de los roles de género ha cambiado a través de los años, en los que la mujer ha cumplido distintos roles producto de los cambios en la sociedad.

Mientras la definición de sexo sí que ha sido considerada tradicionalmente en las ciencias sociales, la palabra género es más novedosa. El sexo hace referencia a los rasgos físicos que diferencia a hombres y mujeres. Contrariamente, el género es una construcción social que hace referencia a las actitudes, valores y roles que se atribuyen socialmente a mujeres y hombres.

Actualmente, desde nuestro sector, si pensamos en una figura sanitaria nos vienen a la mente cardiólogos, neurólogos, urólogos, reumatólogos, traumatólogos… y enfermeras, atribuyendo inconscientemente el rol de médico al género masculino y el rol de enfermera al género femenino, cuando en realidad, en el conjunto del país, el porcentaje de mujeres entre los médicos adscritos a los sistemas públicos ascendió, en 2018, al 55.5%.

Por otro lado, si nos dirigimos a los/las pacientes y echamos un pequeño vistazo a algunos anuncios televisivos, ¿por qué la mayoría de anuncios de medicamentos para combatir el estreñimiento los protagonizan mujeres, para mujeres? o ¿por qué en un anuncio de un antigripal en el que se designa la enfermedad como “gripe masculina” aparece una mujer con su marido con gripe al que tiene que cuidar, y que el medicamento  “acaba con el sufrimiento de ambos”? o ¿por qué en un anuncio de un medicamento contra el resfriado solamente se refleja la figura masculina con un hombre trabajador con traje y corbata al que sin el uso del medicamento se le veían mermados sus planes diarios de ejecutivo?

Aquí tenéis la respuesta: Roles de género que, en pleno siglo XXI, tenemos tan integrados en nuestro día a día que los entendemos como normales.

Desde nuestro sector, el marketing farmacéutico, somos nosotras y nosotros los que debemos cambiar esta perspectiva de género que se nos ha impuesto. Somos quienes, desde nuestro departamento, al crear un plan de marketing o al formar una red de visitadores/as médicos/as o al crear una campaña publicitaria o al iniciar un plan de acción digital debemos pensar que cuando vayamos a visitar a los médicos, un 55.5% somos mujeres y que cuando salga nuestro anuncio por televisión o salgan nuestras iniciativas digitales, un 51% de las telespectadoras y usuarias de internet somos mujeres.

Rompamos esquemas, innovemos, creemos, reivindiquemos, investiguemos y estudiemos el mercado del sector farmacéutico y sus necesidades. 

Pero no nos olvidemos, el 51% de la población somos mujeres, mujeres emprendedoras, empresarias, médicos, científicas, publicistas, escritoras, comerciales, ejecutivas… Mujeres trabajadoras. Mujeres.