Por Raquel Teixidor

La palabra eslogan viene del escocés y significa grito de guerra, concepto que define muy bien su función, ya que es el “grito de guerra” de las marcas y productos para poder identificarse y diferenciarse de la competencia.

La RAE define eslogan como “fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc.” En otras palabras, un eslogan es una frase corta y “catchy” que busca representar una marca para promover la rápida identificación de sus productos y servicios para los consumidores. Por este motivo, el eslogan es la herramienta perfecta para posicionarse como marca y destacar ante la competencia. Como decíamos, el mejor “grito de guerra”.

Las marcas tienen eslóganes y logotipos con una finalidad clara: hacer publicidad. La diferencia entre ellas es que el logotipo es la representación visual de la marca y el eslogan es la representación sonora. Ambos formatos están ideados para captar la atención de los consumidores y, por lo tanto, son fáciles de entender y recordar.

Gracias a los eslóganes, fortalecemos la personalidad de nuestra marca, mejoramos su percepción por parte del público y atraemos y fidelizamos más clientes.

Pero crear un eslogan no es una tarea fácil, hay que ingeniárselas para crear eslóganes únicos, atractivos y memorables.

¿Qué elementos debe cumplir un buen slogan?

1. Ser fácil de recordar. Os propongo un reto. A continuación, os escribiré algunos eslóganes para ver si cumplen con el primer objetivo, ser recordados. ¿Sabéis identificar la marca que está detrás de cada uno de ellos? ¡Empezamos!

• Duran, duran y duran…
• I’m lovin’ it
• Porque tú lo vales
• Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás…
• No te abandona

¿Cómo ha ido? Seguro que conocías la solución de la mayoría. Efectivamente, se tratan de los eslóganes de Duracell, McDonald’s, L’Oréal, Mastercard y Rexona, respectivamente. Por lo tanto, para que un eslogan cumpla su función es preciso que sea fácil de recordar y de asociar a tu marca.

2. Ser una frase corta y pegadiza. La intención es que se quede grabado rápidamente y sea distinto a todos los demás.

3. Que transmita el mensaje que deseamos. Este mensaje suele ser el beneficio clave. Debemos conocer cuál es el valor que nos distingue y cómo podemos mejorar la vida de nuestros clientes potenciales.

Por ejemplo, ‘’La calidad no es cara’’ de LIDL nos habla directamente del beneficio que va obtener la persona al ir al supermercado de manera clara y sencilla: vas a comprar cosas buenas y baratas.

¿Y cómo son los eslóganes de las empresas farmacéuticas? ¿Qué particularidades tienen respecto a otras industrias?

A continuación, os propongo analizar los eslóganes de algunos de los laboratorios farmacéuticos más conocidos.

• Reimagining Medicine (Novartis)
• A spirit of discovery (Lilly)
• People and ideas for innovation in Healthcare (Chiesi)
• Empowering Life (Sanofi)
• Doing now what patients need next (Roche)
• Do more, feel better, live longer (GSK)

A grandes rasgos, podemos ver que estos eslóganes transmiten mucha más seriedad que los anteriormente expuestos. Si nos fijamos bien, algunos conceptos recurrentes son el compromiso hacia la investigación e innovación, mientras que otros optan por destacar la salud y la vida, empoderando al paciente y poniéndolo en el centro. Además, vemos que el inglés domina todos los eslóganes, dándole un aire más global y haciéndolo más atractivo y sofisticado para el consumidor.

¿Y en el mundo OTC? ¿Cómo se diferencian las marcas para ser líderes de mercado?

Como todos sabéis, los productos OTC son más permisivos y, por lo tanto, dan más juego a la hora de crear conceptos creativos e idear estrategias de MKT. Pero, a su vez, la multitud de competencia de cada producto, dificulta poderse diferenciar y conseguir el liderazgo del mercado. ¿Cómo se las ingenian las compañías para hacerse hueco y conseguir que los consumidores los escojan por encima de las otras marcas?

A continuación, encontraréis los eslóganes de un grupo de cremas antiinflamatorias que se utilizaron en anuncios publicitarios en televisión.

• Alegría del movimiento (Voltadol forte)
• Eficaz contra el dolor (Flogoprofen)
• Efecto Radio salil (Radio salil)
• ¿Quieres? Puedes (Fisiocream)

Con estos cuatro eslóganes, nos damos cuenta del gran abanico de enfoques que le podemos dar a producto de una misma indicación.  Voltadol forte juega con un eslogan muy emocional, transmitiéndonos que, al utilizar su producto, recuperaremos la alegría para movernos. Flogoprofen se decanta por un eslogan más técnico y habla de eficacia, posicionándose como una marca muy fiable. Radio salil opta por inventar el “concepto Radio salil”, diferenciándose así de la competencia. Finalmente, Fisiocream nos reta con un “si quieres, puedes”. Una frase potente que implica que únicamente tú eres quién decide cómo te encuentras, ya que en ellos reside la solución de tu problema.

Dicho lo anterior, los eslóganes han pasado de ser “gritos de guerra” a “gritos de creatividad”, frases que resumen la esencia de cada marca de manera ingeniosa y creativa.