Según un estudio, en 2014 se incrementó en un 20% la inversión publicitaria del sector farma.

Hoy queremos hacer referencia a los resultados de un estudio recientemente publicado, cuyo objetivo fue medir la inversión publicitaria que realiza la industria farmacéutica en los medios de comunicación, tomando como período de referencia los últimos 5 años, entre el 2010-2014.

La empresa de investigación Arce Media fue la encargada de realizar el estudio Arce Media-Berbés, para la agencia de comunicación Berbés Asociados, donde se manifiesta el papel que juega la publicidad en el presupuesto e inversión de los laboratorios farmacéuticos, medio que utilizan para ganar notoriedad y reconocimiento.

Los resultados del informe reflejan un incremento del 20% en la inversión publicitaria farmacéutica durante el año 2014 en comparación a 2013, lo que posiblemente se deba a la notoriedad y visibilidad que reciben las empresas gracias a la publicidad.

El estudio también señala que este porcentaje es tres veces más elevado al aumento que presentó la inversión publicitaria en conjunto, que fue del 5% durante el mismo año 2014. Jesús Pascual, presidente ejecutivo de Arce Media comenta que, “todas las inversiones publicitarias están ligadas a una mejor situación económica, pero cada sector tiene sus propias variables. Así, en la industria farmacéutica el aumento de la inversión se puede deber a un mayor consumo de medicamentos en 2014 y a la ventaja que existe desde 2012 de que muchos de ellos se compren directamente en farmacias, intentando los laboratorios posicionar sus marcas entre los consumidores”.

Esto podría manifestar que el interés por los medios publicitarios que posee la industria farmacéutica y con los cuales busca posicionarse, llegar al público objetivo y generar impacto, es mayor con respecto al resto de los sectores.

Adriana González Ortega
Nathalia Melo de Freitas