Marketing Farmacéutico
Efectividad del Email marketing al profesional de la Salud y Tasa de apertura por sectores
19 mayo 2017
Marketing digital, marketing farmacéutico
[ssba] 
Sabemos que la mayoría de laboratorios farmacéuticos implementan estrategias digitales y multicanal para dirigirse al profesional de la Salud. Esto lo hemos visto en las últimas entradas publicadas en este blog pero, ¿sabemos si nuestro email marketing tiene las aperturas que se esperarían para el tipo de empresa y sector en el que trabajamos?
Si tuviéramos que establecer un flujo habitual de canales y materiales a los que accede el profesional esta sería una ruta habitual:
En primer lugar y cómo foco principal de contacto está la visitada del delegado al médico o profesional de la salud. Esta visita se acompaña de materiales físicos y materiales digitales como el e-detailing mediante un ipad/Tablet.
En segundo lugar, la visita también da a conocer la disponibilidad de una web de la empresa destinada únicamente al profesional de la salud con la que , una vez registrado, el profesional podrá descargar materiales de interés y recibirá actualizaciones vía email y noticias para estar al día de eventos, reuniones y evidencias científicas entorno a un sector farmacéutico-médico concreto.
Por último, al final de esta cadena encontramos el correo electrónico, que el profesional puede ceder a la empresa para recibir ciertas comunicaciones lo que conlleva a una herramienta más de marketing digital para el profesional.
En alguna entrada de blog anterior, se hacía mención a cómo debería ser un email marketing dando por hecho que es necesario que capte la atención y que tenga una tasa de apertura lo más alta posible. Precisamente es la tasa de apertura uno de los principales KPI del email marketing por lo que he decidido investigas cuáles son las cifras que deberíamos manejar para hacer una buena campaña de email marketing.
Así pues, y a modo práctico he estado investigando sobre tasas de apertura standard teniendo en cuenta el tamaño de la empresa y estas son las respuestas:
| Tamaño de la empresa | Tasa de apertura |
| 11 to 25 | 20,6% |
| 26 to 50 | 21,4% |
| 50+ | 22,8% |
Si tenemos en cuenta las temáticas relacionadas con el mundo médico y farmacéutico y están han sido las orientaciones que he encontrado. Y ahora dime ¿Tus emails marketing consiguen dicha cifra?
| Tipo de Industria / servicio | Tasa de apertura |
| Agricultura y servicios alimentación | 24,7% |
| Belleza y cuidado personal | 18,5% |
| Salud y fitness | 21,9% |
| Médica, dental y cuidado de la Salud | 22,4% |
| Farmacéutica | 20,0% |
| Suplementos vitamínicos | 17,3% |
Fuente: https://mailchimp.com/resources/research/email-marketing-benchmarks/
Máster Marketing farmacéutico. UPF BSM
Tags: e-health, email, KPI, marketing digital, marketing farmacéutico, profesional de la salud, tasa apertura
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(4) Comments
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Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), la salud es un estado de completo bienestar físico, mental y social, y no sólo la ausencia de enfermedades.De un modo amplio, la salud es el estado general de un organismo y puede ser, por ejemplo, buena, mala, frágil, etc. De una forma simbólica, también se habla de ‘salud’ para referirse al estado y funcionamiento de un grupo, una institución o una actividad.
Dano George -
The world, the western world, is transforming into a far right heaven. Here in Europe you can discover it in Austria, Hungary, the Netherlands, Poland, Spain, the UK, and Italy. This nation is struggling with progress (with educational measures and stratagem helping type my essay fast, has been and will form to be nevertheless the obligation has detonated under each President and the Democrats have needed to fix the harm that the have done.
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