Marketing Farmacéutico
Farmacéuticas apuestan por Big Data
01 marzo 2017
Big data
[ssba] 
Farmacéuticas apuestan por Big Data para optimizar el uso de información sobre la salud
Después de transformar las funciones orientadas al cliente como las ventas y el marketing, el Big Data está extendiendo su alcance a otras partes de la empresa. En I+D, por ejemplo, se está usando el Big Data en todas las industrias, incluidas las farmacéuticas.
Imaginemos un futuro dónde fuese posible un modelo predictivo y sofisticado de los procesos para desarrollar fármacos que actúan en targets biológicos con alta eficacia o identificar pacientes para ensayos clínicos con más facilidad y mayor relevancia…
Esta tendencia hace que por ejemplo la Farmaindustria, junto con algunas compañías farmacéuticas, asociaciones de pacientes e instituciones públicas formen parte del programa IMI Big Data for Better Outcomes (BD4BO) que tiene como objetivos maximizar el potencial que ofrecen las grandes cantidades de información que se generan en el sector sanitario y fomentar la evolución de los sistemas de salud hacia modelos basados en la medición de resultados.
Este programa se está desarrollando ya en cuatro patologías concretas (Alzheimer, neoplasias hematológicas, esclerosis múltiple y enfermedades cardiovasculares), en las que los equipos de investigación participantes pretenden utilizar el Big Data para integrar datos que permitan dar respuesta a los problemas más acuciantes de estas enfermedades, desarrollar tratamientos más eficaces y facilitar la toma de decisiones.
Distintos proyectos de innovación que promueven la utilización del Big Data serán protagonistas en la X Conferencia de las Plataformas Tecnológicas de Investigación Biomédica, que organiza Farmaindustria en Madrid donde se expondrán las líneas principales del proyecto Harmony, la iniciativa en el ámbito de las neoplasias hematológicas incluida en el IMI Big Data for Better Outcomes.
Jordi Puig
Máster de Marketing Farmacéutico, UPF BSM
Tags: big data, blog marketing farmacéutico, farmaindustria, Nuevas Tecnologías, tecnología
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