Las razones por las que una farmacéutica están en redes sociales no son tan obvias como podría parecer.

La publicidad en el sector farmacéutico, debido a las características particulares de la industria, está muy regulada y limitada. Pese a esto, todavía no ha habido en España sentencias  que ayuden a señalar las líneas rojas que no deben sobrepasar los mensajes de las compañías del sector farma en las redes sociales.

“En el sector farmacéutico hay que tener especial cautela con la información que se pretende transmitir”, aseguró Alejandro Negro, consejero del área de propiedad intelectual y nuevas tecnologías de Cuatrecasas, Gonçalves Pereira. Este experto fue uno de los participantes de la jornada sobre redes sociales e industria farmacéutica organizada por el citado despacho de abogados y la Asociación Española de Bioempresas, Asebio.

“Está prohibido hacer publicidad dirigida a los consumidores de medicamentos de prescripción, aunque sí se puede hacer a los profesionales sanitarios”, recalcó en el mismo evento Jorge Monclús, asociado principal del área de propiedad intelectual y nuevas tecnologías del despacho.

Lo que se puede hacer

Pero no todo es prohibición para las farmacéuticas que quieran estar en canales sociales como Twitter, Facebook o Instagram. En ese sentido, está permitido, por ejemplo, informar sobre los fármacos y dar datos corporativos de la compañía: desde asuntos de recursos humanos hasta etiquetados, responder a preguntas de usuarios y otro tipo de informaciones: “Existe la obligación de supervisión de los contenidos en redes sociales de las empresas farmacéuticas, tanto por Farmacovigilancia [dependiente de la Agencia Española del Medicamento] como por la patronal Farmaindustria”, matizó.

Entonces es cuando aparece la duda que muchos deben estar haciéndose si llegaron a este punto del post. ¿Por qué una farmacéutica decide abrir y gestionar una cuenta en Facebook? Al parecer la respuesta sería para anunciarse, aunque sea sólo hasta donde la ley lo permita.

Coran Djilali.