Visibilidad de la industria farmacéutica en las Redes Sociales

Ahora está de moda que las empresas en general, ya sea una multinacional o una PIME estén en las Redes Sociales. ¿Pero realmente la industria farmacéutica está preparada?
Posiblemente, la respuesta automática que sale por defecto es un SÍ sin dilaciones, pero para que esta afirmación se cumpla, no hay que subestimar factores importantes que repercuten directamente e indirectamente.
En el caso de la industria farmacéutica, es un sector que siempre está en el foco de mira, y por ello, hay que tener especial cuidado con las acciones posibles que se van a desarrollar y como se va a enfocar esta la campaña.
Empezar en el mundo de las Redes Sociales no es algo que se pueda probar de forma puntual, ya que, si se decide empezar, hay que mentalizarse que esta acción tiene un inicio, pero también una continuidad en el tiempo. Para ello se necesita un Budget inicial e irá incrementando a medida que se vayan añadiendo acciones.
Primero se tienen que escoger muy bien en qué Redes Sociales se quiere introducir; puede ser una o algunas, pero siempre que sirvan para dar un valor añadido al producto o a la imagen de marca, por lo que es mejor empezar por una red social por ejemplo Facebook y hacerlo a conciencia que intentar acaparar toda la comunicación digital, ya que de esta última forma será un foco demasiado general si no hay una experiencia previa en este mundo digital.
Por otra parte, los objetivos de estas acciones no solamente tienen que estar muy determinados desde el principio, sino que también, tienen que aportar un valor diferencial al target, para que éste vea que la industria farmacéutica no es un mundo paralelo a la realidad actual, sino que es accesible y cercana a ellos.
El inicio es relevante y puede condicionar positivamente o no. Por ello, la idea de interactuar a través de las Redes Sociales no será publicar un texto en el muro de Facebook que se haya creado o hacer un tweet…la acción tiene que estar muy bien pensada para causar el impacto esperado y tener detrás una estrategia de marketing teniendo en cuenta el tipo de producto que es y el público objetivo al que se quiere llegar con ello. Se tiene que ir un poco más allá.
La información comunicada a partir del canal, tendrá que ser rigurosamente controlada al igual que en otras ocasiones, es decir, lo que no es legal offline no lo será online. Por lo tanto, es muy importante cumplir en todo momento la normativa vigente. Seguramente haya acciones muy buenas de marketing, pero en este ámbito de salud se van a denegar por no ser compatible con la normativa del sector.
Por último pero no menos importante, cuando se decida realizar una comunicación a través de RRSS, se recomienda que las primeras acciones sean localizadas y factibles con inversiones mínimas. Para poder ver las reacciones del público objetivo en referencia al producto y a la novedad de esta nueva forma de comunicación.
Mireia Gili Casals
Máster en Marketing Farmacéutico, UPF BSM.
(6) Comments
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Technology has advanced significantly since the first internet but we still turn to video for almost everything. Let’s take a brief look at why has been held back so far, and what tech innovations will propel to the forefront of internet culture. Right now is limited to just a few applications for mass public use and the rest are targeted towards businesses. Because of YouTube, the world that YouTube was born in no longer exists. Although is over 20 years old, it hasn’t gained the incredible worldwide adoption YouTube has. This is largely due to infrastructure.
Dibujos fáciles -
es imprescindible aprender a realizar dibujos faciles para que entre todos podamos mejorar día a día. uando comencé a dibujar hace 10 años, no se me ocurrió que podría mejorar. No veía aprender a dibujar en términos de una curva de aprendizaje (sin juego de palabras). No comencé con la intención de desarrollar mis habilidades, comencé a dibujar para pasar el tiempo cuando mis hijos estaban en clases de natación y gimnasia y citas con el dentista. Si dibujé una fila de círculos, parecían huevos. Triángulos involuntariamente extravagantes. Líneas temblorosas. El bolígrafo giraba en un ángulo extraño, como si tuviera mente propia. Constantemente pasaba la página para obtener el ángulo correcto para dibujar. Los garabatos eran extravagantes pero atractivos.
Y lo que aprendí de años y años de dibujo es que si dibujas mucho, mejoras. Cuanta más variedad haya en su práctica, más desarrollará sus habilidades motoras finas y más confianza tendrá con un bolígrafo en la mano.
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Artículo impresionante, agradecido.
Joaquín Verdugo -
La verdad que las redes sociales están formando parte de un papel más que importante en las empresas tanto farmacéuticas como de salud. Tanto es así que hasta en los grupos de WhatsApp Españoles hoy en día se utilizan para hacer publicidad y yo diría que hasta SPAM de las empresas dando enlaces de afiliados para comprar,etc. Pero bueno, yo se que eso cuenta como estrategia de ventas y por eso lo llevo bastante bien. Un cordial saludo 🙂
David -
Muy interesante, dejo un link que complementaria la parte legal.
http://www.jausaslegal.com/resources/doc/120625-redes-sociales-en-la-ind-farmaceutica-revista-cefi-junio2012-52169.pdf